>>> НА ГЛАВНУЮ

>>> Перейти на мобильный размер сайта >>>

Учебное пособие

Рекламное дело

Оглавление

• Введение

Глава 1. Система маркетинговых коммуникаций

• 1.1. Рост нематериальных активов современных организаций и продвижения как составляющей части комплекса маркетинга
• 1.2. Схема основных маркетинговых коммуникаций в организации
• 1.3. Цели продвижения
• 1.4. Относительная важность отдельных методов продвижения

Глава 2. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций

• 2.1. Виды и специфика рекламы как одного из методов продвижения
• 2.2. Процесс рекламной коммуникации
• 2.3. Типовые задачи бизнеса, не решаемые с помощью рекламы
• 2.4. Функции рекламы

Глава 3. Состояние и перспективы развития рекламного рынка

• 3.1. История возникновения и развития рекламы
• 3.2. Состояние и динамика развития современного рекламного рынка США, Западной Европы и России
• 3.3. Глобальная и кросскультурная стратегии продвижения брендов, перевод рекламы

Глава 4. Правовое регулирование рекламной деятельности

• 4.1. Саморегулирование рекламной деятельности в России
• 4.2. Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса
• 4.3. Государственное регулирование рекламы
• 4.4. Культура и этика рекламной деятельности

Глава 5. Рынок рекламы и его участники

• 5.1. Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации
• 5.2. Рекламные агентства
• 5.3. Взаимодействие рекламодателей и рекламного агентства

Глава 6. Стадия исследования в управлении рекламной деятельностью

• 6.1. Рыночный и конкурентный анализ
• 6.2. Анализ свойств товара
• 6.3. Анализ потребительской аудитории и исследование покупательских мотивов

Глава 7. Стратегическая стадия в управлении рекламной деятельностью

• 7.1. Два основных типа рекламных стратегий
• 7.2. Позиционирование товара на рынке и поиск творческой идеи продвижения
• 7.3. Разработка стратегического документа

Глава 8. Алгоритм проведения рекламной кампании

• 8.1. Цели рекламной кампании
• 8.2. Различные методы формирования рекламного бюджета
• 8.3. Бриф на разработку рекламы

Глава 9. Разработка рекламного обращения

• 9.1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия
• 9.2. Аффективный, суггестивный и конативный аспекты рекламного воздействия, мотивация в рекламе
• 9.3. Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения

Глава 10. Использование творческих концепций при разработке рекламного обращения

• 10.1. Теория Разрыва
• 10.2. Теория RAM-проводника
• 10.3. Теория «внутреннего драматизма» и методы активизации поиска идей

Глава 11. Основные средства распространения рекламного обращения

• 11.2. Печатная реклама
• 11.3. Реклама на телевидении и радио
• 11.4. Наружная реклама
• 11.5. Сувенирная реклама
• 11.6. Реклама в Интернете

Глава 12. Планирование и организация рекламных кампаний

• 12.1. Основные понятия в медиапланировании
• 12.2. Вопросы, решаемые при разработке медиастратегии
• 12.3. Календарный график размещения рекламы
• 12.4. Закупка места и времени в средствах массовой информации
• 12.5. Контроль над практической реализацией мероприятий рекламной кампании

Глава 13. Эффективность рекламной кампании

• 13.1. Измерение экономических результатов рекламы
• 13.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы

Тесты по курсу «Рекламное дело»

Ответы на тестовые задания

Литература