Профессиональное обучение
(сборник учебников по профессиям)

Рекламное дело
учебник

       

Тесты по курсу «Рекламное дело»

  1. В модели речевой коммуникации адресантом является:

      а) источник сообщения;

      б) получатель сообщения;

      в) специфические обстоятельства, которые характеризуют данную коммуникацию;

      г) то, что передается адресату.

  2. Набор инструментов маркетинговых коммуникаций не включает в себя:

      а) выставки/ярмарки;

      б) спонсорство;

      в) маркетинговую информационную систему;

      г) рекламу.

  3. Основными адресантами маркетинговых коммуникаций являются (отметьте лишнее):

      а) сотрудники данной фирмы;

      б) действительные и потенциальные потребители (целевой рынок);

      в) коммуникационные шумы;

      г) поставщики.

  1. Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

      а) неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;

      б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;

      в) неверно и той другое;

      г) верно, если первое сочетается со вторым.

  2. Характерными чертами рекламы являются (отметьте лишнее):

      а) неличная коммуникация;

      б) двусторонняя коммуникация;

      в) экспрессивность;

      г) способность к убеждению.

  3. Целями продвижения являются (отметьте лишнее):

      а) формирование спроса и стимулирования сбыта;

      б) уменьшение целевого рынка фирмы;

      в) увеличение объема продаж;

      г) создание и укрепление имиджа фирмы.

  4. Различают следующие функции рекламы (отметьте лишнее):

      а) экономическую;

      б) социальную;

      в) политическую;

      г) брендосоздающую.

  5. К типовым задачам бизнеса, не решаемым спомощью рекламы, относятся (отметьте лишнее):

      а) неверная товарная политика и формирование ассортимента;

      б) неудовлетворительный сервис;

      в) нераспространение информации о фирме и ее товарах;

      г) неразработанная система заработной платы на фирме.

  6. При маркетинговой стратегии «вытягивания» (pull strategy) рекламную кампанию чаще всего проводят:

      а) производители продукции;

      б) торговые посредники;

      в) производители и торговые посредники вместе;

      г) правительство и другие общественные институты.

  7. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяют (отметьте лишнее):

      а) локальную рекламу;

      б) региональную рекламу;

      в) массовую рекламу;

      г) общенациональную рекламу.

  8. Регулирование рекламной деятельности состоит из нескольких ярусов (отметьте лишний ярус):

      а) государственное регулирование;

      б) регулирование со стороны большого бизнеса;

      в) саморегулирование;

      г) регулирование со стороны поставщиков.

  9. Государственное регулирование и высший контроль рекламной деятельности в нашей стране осуществляет:

      а) Рекламный совет России;

      б) Российское отделение международной ассоциации рекламы;

      в) антимонопольный орган;

      г) «РусБренд».

  10. Основным государственным юридическим документом, обязательным для исполнения всеми участниками рекламного процесса, является:

      а) Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;

      б) Закон РФ «О защите прав потребителей»;

      в) ФЗ «О рекламе»;

      г) Закон РФ «О государственном языке Российской Федерации».

  11. В соответствии с ФЗ «О рекламе» реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий не должна (отметьте неверное утверждение):

      а) содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков;

      б) дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий;

      в) распространяться в радио- и телепрограммах;

      г) распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 50 м от них.

  12. К товарам, реклама которых запрещена, относятся (отметьте лишнее):

      а) наркотические средства и психотропные вещества;

      б) органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;

      в) товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

      г) пиротехнические изделия.

  13. Система управления рекламной деятельностью состоит из следующих этапов или стадий (неверное утверждение отметьте):

      а) стадия рекламного исследования;

      б) стадия планирования;

      в) стадия организации и руководства рекламной деятельностью;

      г) стадия финансирования рекламной деятельности.

  14. Сегментирование рынка - это:

      а) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах;

      б) стратегия выборочного проникновения на рынок;

      в) процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах;

      г) классификация возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса.

  15. Уникальное торговое предложение товара (УТП) - это предложение, которое основывается на следующих принципах (отметьте лишнее):

      а) это предложение потребителям: «Купите меня, и вы получите такую-то выгоду»;

      б) это предложение уникально: его никогда не делали раньше в данной сфере, и лучше, если конкурентам будет сложно или невозможно сделать более выгодное предложение;

      в) цель предложения - продать товар, а значит, оно должно быть привлекательным для покупателей и соответствовать их нуждам и ожиданиям, может быть, даже превосходить их;

      г) это позиционирование своего товара.

  16. «Отстройка от конкурентов» при разработке УТП - это:

      а) возвышение собственного имиджа;

      б) снижение имиджа конкурентов;

      в) итои другое верно;

      г) возвышение собственного имиджа при одновременном снижении имиджа конкурентов .

  17. Алгоритм проведения рекламной кампании включает стадии (отметьте неверное утверждение):

      а) цели рекламной кампании;

      б) изучение конкурентов и их рекламы;

      в) бюджетирование;

      г) разработка рекламного обращения.

  18. Цели рекламной кампании на этапе выведения товара на рынок таковы (отметьте неверное утверждение):

      а) формирование потенциальных потребителей;

      б) стимулирование покупки за счет усиления рекламы;

      в) создание нужного отношения к товаропроизводителю, т.е. имиджа фирмы;

      г) акцентирование внимания на мотивах покупок при выборе товаров.

  19. Отметьте наиболее эффективный метод определения рекламного бюджета:

      а) метод предыдущего года;

      б) метод финансовых возможностей фирмы;

      в) метод «проценты от оборота»;

      г) метод целей и задач.

  20. К рациональным мотивам в рекламе относят (отметьте лишнее):

      а) мотив прибыльности;

      б) мотив радости и юмора;

      в) мотив здоровья;

      г) мотив надежности, безопасности и гарантий.

  21. Лучшим из представленных ниже мотивов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:

      а) дает возможность быстро приготовить чашку кофе;

      б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;

      в) надежный помощник для работающих женщин и начинающихдомохозяек;

      г) незаменим для случаев содержательного общения.

  22. В композиции рекламного объявления может отсутствовать следующий элемент:

      а) рекламный заголовок, в качестве которого может выступать слоган, призыв, афоризм и т.д.;

      б) зачин, предваряющий информационный блок;

      в) информационный блок или рекламный текст;

      г) справочные сведения.

  23. Рекламный слоган - это:

      а) главный аргумент рекламного послания;

      б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

      в) адресная информация рекламного характера;

      г) рекламный девиз.

  24. Рекламный текст должен быть (отметьте лишнее):

      а) конкретным;

      б) логичным;

      в) длинным;

      г) оригинальным.

  25. К преимуществам рекламы в газете относятся (отметьте неверное утверждение):

      а) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио или на телевидении;

      б) некоторые федеральные и местные газеты имеют значительные тиражи, т.е. доходят до большого числа потребителей;

      в) читатели газет - как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

      г) газета очень эластична в действии, и объявление может появиться в номере через 13 дня после его подачи.

  26. Для повышения эффективности рекламного объявления в газете необходимо (отметьте неверное утверждение):

      а) использовать инверсный текст;

      б) творчески использовать в рекламном объявлении свободное пространство, так называемое «молоко»;

      в) подавать объявление в газету 2-3 раза подряд;

      г) рекламное объявление должно содержать общие графические элементы (логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты и т.д.).

  27. Отметьте, какой метод определения эффективности рекламной кампании не относится к экономическим методам:

      а) товарооборот до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;

      б)товарооборот в определенном рекламном периоде;

      в) средний дневной оборот в вышерассматриваемых периодах;

      г) изучение степени внимания к конкретному рекламному носителю посредством наблюдения.

  28. К теориям, помогающим разрабатывать творческую концепцию в рекламе, относятся (отметьте лишнее):

      а) теория Разрыва;

      б) теория RAM-проводника;

      в) метод «мозгового штурма»;

      г) теория «внутреннего драматизма».

  29. Кросскультурный подход в рекламе заключается в следующем (отметьте неверное утверждение):

      а) международные компании-производители создают свои рекламные сообщения по принципу «одна картинка, один звук, одна система сбыта» для всего мира;

      б) международные компании-производители адаптируют рекламу к иной культурной среде в соответствии с ее традициями и ценностями национальной и этнической культуры;

      в) международные компании-производители при продвижении рекламной продукции, рассчитанной для целевого рынка в других странах, учитывают рекламное законодательство этих стран;

      г) производители учитывают особенности целевой аудитории, для которой разрабатывается рекламный продукт.

Верные ответы на тестовые задания

Рейтинг@Mail.ru
Рейтинг@Mail.ru