В модели речевой коммуникации адресантом является:
а) источник сообщения;
б) получатель сообщения;
в) специфические обстоятельства, которые характеризуют данную коммуникацию;
г) то, что передается адресату.
Набор инструментов маркетинговых коммуникаций не включает в себя:
а) выставки/ярмарки;
б) спонсорство;
в) маркетинговую информационную систему;
г) рекламу.
Основными адресантами маркетинговых коммуникаций являются (отметьте лишнее):
а) сотрудники данной фирмы;
б) действительные и потенциальные потребители (целевой рынок);
в) коммуникационные шумы;
г) поставщики.
Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:
а) неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;
б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;
в) неверно и той другое;
г) верно, если первое сочетается со вторым.
Характерными чертами рекламы являются (отметьте лишнее):
а) неличная коммуникация;
б) двусторонняя коммуникация;
в) экспрессивность;
г) способность к убеждению.
Целями продвижения являются (отметьте лишнее):
а) формирование спроса и стимулирования сбыта;
б) уменьшение целевого рынка фирмы;
в) увеличение объема продаж;
г) создание и укрепление имиджа фирмы.
Различают следующие функции рекламы (отметьте лишнее):
а) экономическую;
б) социальную;
в) политическую;
г) брендосоздающую.
К типовым задачам бизнеса, не решаемым спомощью рекламы, относятся (отметьте лишнее):
а) неверная товарная политика и формирование ассортимента;
б) неудовлетворительный сервис;
в) нераспространение информации о фирме и ее товарах;
г) неразработанная система заработной платы на фирме.
При маркетинговой стратегии «вытягивания» (pull strategy) рекламную кампанию чаще всего проводят:
а) производители продукции;
б) торговые посредники;
в) производители и торговые посредники вместе;
г) правительство и другие общественные институты.
В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяют (отметьте лишнее):
а) локальную рекламу;
б) региональную рекламу;
в) массовую рекламу;
г) общенациональную рекламу.
Регулирование рекламной деятельности состоит из нескольких ярусов (отметьте лишний ярус):
а) государственное регулирование;
б) регулирование со стороны большого бизнеса;
в) саморегулирование;
г) регулирование со стороны поставщиков.
Государственное регулирование и высший контроль рекламной деятельности в нашей стране осуществляет:
а) Рекламный совет России;
б) Российское отделение международной ассоциации рекламы;
в) антимонопольный орган;
г) «РусБренд».
Основным государственным юридическим документом, обязательным для исполнения всеми участниками рекламного процесса, является:
а) Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
б) Закон РФ «О защите прав потребителей»;
в) ФЗ «О рекламе»;
г) Закон РФ «О государственном языке Российской Федерации».
В соответствии с ФЗ «О рекламе» реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий не должна (отметьте неверное утверждение):
а) содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков;
б) дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий;
в) распространяться в радио- и телепрограммах;
г) распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 50 м от них.
К товарам, реклама которых запрещена, относятся (отметьте лишнее):
а) наркотические средства и психотропные вещества;
б) органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
в) товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
г) пиротехнические изделия.
Система управления рекламной деятельностью состоит из следующих этапов или стадий (неверное утверждение отметьте):
а) стадия рекламного исследования;
б) стадия планирования;
в) стадия организации и руководства рекламной деятельностью;
г) стадия финансирования рекламной деятельности.
Сегментирование рынка - это:
а) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах;
б) стратегия выборочного проникновения на рынок;
в) процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах;
г) классификация возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса.
Уникальное торговое предложение товара (УТП) - это предложение, которое основывается на следующих принципах (отметьте лишнее):
а) это предложение потребителям: «Купите меня, и вы получите такую-то выгоду»;
б) это предложение уникально: его никогда не делали раньше в данной сфере, и лучше, если конкурентам будет сложно или невозможно сделать более выгодное предложение;
в) цель предложения - продать товар, а значит, оно должно быть привлекательным для покупателей и соответствовать их нуждам и ожиданиям, может быть, даже превосходить их;
г) это позиционирование своего товара.
«Отстройка от конкурентов» при разработке УТП - это:
а) возвышение собственного имиджа;
б) снижение имиджа конкурентов;
в) итои другое верно;
г) возвышение собственного имиджа при одновременном снижении имиджа конкурентов .
Алгоритм проведения рекламной кампании включает стадии (отметьте неверное утверждение):
а) цели рекламной кампании;
б) изучение конкурентов и их рекламы;
в) бюджетирование;
г) разработка рекламного обращения.
Цели рекламной кампании на этапе выведения товара на рынок таковы (отметьте неверное утверждение):
а) формирование потенциальных потребителей;
б) стимулирование покупки за счет усиления рекламы;
в) создание нужного отношения к товаропроизводителю, т.е. имиджа фирмы;
г) акцентирование внимания на мотивах покупок при выборе товаров.
Отметьте наиболее эффективный метод определения рекламного бюджета:
а) метод предыдущего года;
б) метод финансовых возможностей фирмы;
в) метод «проценты от оборота»;
г) метод целей и задач.
К рациональным мотивам в рекламе относят (отметьте лишнее):
а) мотив прибыльности;
б) мотив радости и юмора;
в) мотив здоровья;
г) мотив надежности, безопасности и гарантий.
Лучшим из представленных ниже мотивов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:
а) дает возможность быстро приготовить чашку кофе;
б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;
в) надежный помощник для работающих женщин и начинающихдомохозяек;
г) незаменим для случаев содержательного общения.
В композиции рекламного объявления может отсутствовать следующий элемент:
а) рекламный заголовок, в качестве которого может выступать слоган, призыв, афоризм и т.д.;
б) зачин, предваряющий информационный блок;
в) информационный блок или рекламный текст;
г) справочные сведения.
Рекламный слоган - это:
а) главный аргумент рекламного послания;
б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
в) адресная информация рекламного характера;
г) рекламный девиз.
Рекламный текст должен быть (отметьте лишнее):
а) конкретным;
б) логичным;
в) длинным;
г) оригинальным.
К преимуществам рекламы в газете относятся (отметьте неверное утверждение):
а) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио или на телевидении;
б) некоторые федеральные и местные газеты имеют значительные тиражи, т.е. доходят до большого числа потребителей;
в) читатели газет - как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
г) газета очень эластична в действии, и объявление может появиться в номере через 13 дня после его подачи.
Для повышения эффективности рекламного объявления в газете необходимо (отметьте неверное утверждение):
а) использовать инверсный текст;
б) творчески использовать в рекламном объявлении свободное пространство, так называемое «молоко»;
в) подавать объявление в газету 2-3 раза подряд;
г) рекламное объявление должно содержать общие графические элементы (логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты и т.д.).
Отметьте, какой метод определения эффективности рекламной кампании не относится к экономическим методам:
а) товарооборот до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;
б)товарооборот в определенном рекламном периоде;
в) средний дневной оборот в вышерассматриваемых периодах;
г) изучение степени внимания к конкретному рекламному носителю посредством наблюдения.
К теориям, помогающим разрабатывать творческую концепцию в рекламе, относятся (отметьте лишнее):
а) теория Разрыва;
б) теория RAM-проводника;
в) метод «мозгового штурма»;
г) теория «внутреннего драматизма».
Кросскультурный подход в рекламе заключается в следующем (отметьте неверное утверждение):
а) международные компании-производители создают свои рекламные сообщения по принципу «одна картинка, один звук, одна система сбыта» для всего мира;
б) международные компании-производители адаптируют рекламу к иной культурной среде в соответствии с ее традициями и ценностями национальной и этнической культуры;
в) международные компании-производители при продвижении рекламной продукции, рассчитанной для целевого рынка в других странах, учитывают рекламное законодательство этих стран;
г) производители учитывают особенности целевой аудитории, для которой разрабатывается рекламный продукт.