Учебники по популярным профессиям
на asv0825.ru

Основы
дизайна

       

5.3. Наружная реклама

Реклама на щитах (биллбордах). Billboard (англ.) - объявление на доске, щите.

Наружная реклама в России началась с появления дощатых щитов, тогда это был самый дешевый и эффективный вид рекламы. Сегодня установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды стали самым наглядное средством информации для водителей и пассажиров. С помощью биллбордов без труда достигается повторяемость рекламы.

Реклама на освещенном биллборде (с внутренней или наружной подсветкой) работает всегда - днем и ночью, в будни и праздники, скрашивая унылое однообразие дороги и служа своеобразным маяком.

Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих стен.

Известны четыре способа изготовления рекламного изображения для биллбордов:

  • живопись;
  • полиграфия;
  • аппликация самоклеющимися пленками;
  • цифровая широкоформатная печать.

Живопись - очень трудоемкий и дорогой способ - практически не применяется. Используется в основном для создания сложной единичной и уникальной рекламы.

Полиграфия служит для изготовления плакатов при серийном размещении рекламы. Современные методы печати на специальной бумаге или пленке для наружного применения позволяют создавать красочные и яркие плакаты любой сложности и любого размера. Большие плакаты (3x6 м) составляют из 5-12 фрагментов и приклеивают специальным клеем непосредственно на поверхность щита.

Аппликация цветными самоклеющимися пленками - самый быстрый (срок изготовления 2-3 дня) и распространенный в России способ. Его популярность обусловлена технологичностью - в пользу пленки свидетельствует устойчивость пленки к непогоде и внешним воздействиям, яркость и богатейшая цветовая палитра изображения, и, что немаловажно, относительная дешевизна. Способ оптимален для производства небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания.

Широкоформатная полноцветная печать применяется для срочного изготовления (за один день) единичных плакатов больших размеров. Широкоформатные цветные принтеры позволяют " переносить" изображение с компьютера практически на любую основу - бумагу, самоклеющуюся пленку, виниловое полотно, холст и т. д. Количество фрагментов плаката зависит от ширины используемого принтера.

Сейчас наибольшей популярностью пользуются струйные технологии печати или электростатический метод нанесения изображения. Однако благодаря своей долговечности (от 1 до 5 лет), яркости красок, устойчивости к природным воздействиям все более широкое распространение получает компьютерная полноцветная печать на виниловом полотне. Привлекает и то, что после проведения рекламной кампании в одном месте виниловое полотно можно свернуть и увезти в другое.

Реклама на установках "призмавижен" (prismavision) - быстрая и последовательная смена трех щитовых изображений. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшие изменения в пространстве (подвижное изображение улавливает 91% из 2000 прохожих, в то время как аналогичное статичное изображение замечают только 19% прохожих).

Поверхность "призмавижен" состоит из трехгранных призм, расположенных вплотную друг к другу; благодаря их вращению вокруг своей оси происходит смена изображения. Быстро меняющаяся (в течение нескольких секунд) картинка и непредсказуемый сюжет следующей не только приковывают взгляд, но и держат человека в эмоциональном напряжении.

Реклама на тумбах - традиционный для России вид рекламоносителей. В европейских странах распространены круглые тумбы, в скандинавских - трехгранные. Располагают их обычно в исторических частях городов. Незначительные изменения в дизайне - и вот уже тумбы из простого рекламоносителя превратились в декоративные элементы городского убранства.

Реклама на городской мебели. Городская мебель - все, что находится на пешеходной части улиц: информационные стенды (например, с картой города), телефонные кабины, павильоны ожидания городского транспорта, киоски, уличные часы, скамейки и т. д.

Функциональность городской мебели способствует более эффективному воздействию рекламных плакатов. Горожане не просто проходят мимо, они говорят по телефону, ожидают встречи около часов, ждут транспорт под крышей павильона, сидят на скамейке При этом рассматривание рекламных плакатов продолжается довольно долго, и вероятность запоминания информации повышается.

Реклама на опорах уличного освещения и контактной сети отличается относительной дешевизной. Даже небольшая серия "столбовой" рекламы обеспечивает хорошую запоминаемость: просто срабатывает "эффект кратности", т. к. рекламные плакаты размещаются на третьем, пятом, седьмом и т. д. следующих друг за другом световых столбах.

Рекламные установки на крышах зданий - наиболее дорогая, но самая престижная, можно сказать, элитарная наружная реклама. "Имиджевая" (корпоративная) реклама на крышах свидетельствует о процветании, стабильности и финансовом благополучии предприятия. Видимая за километры, доминирующая над магистралями и проспектами, такая реклама является настоящей визитной карточкой компании.

Для изготовления рекламных установок применяются следующие материалы и технологии:

  • светящиеся буквы производят из цветного или белого акрилового стекла и покрывают его цветной виниловой пленкой. Для подсветки применяют люминесцентные лампы или неоновые трубки;
  • технология "закрытого неона" - заполнение объемных светящихся букв белыми или цветными неоновыми трубками.
  • технология "открытого неона" - применение только разноцветных неоновых трубок.

Реклама на дисплеях. Огромные электронные панно давно уже стали одним из эффективнейших видов наружной рекламы. Динамичное изображение и разнообразие красок невольно приковывает взгляды и заставляет прохожих неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов. Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика, видеоролики надолго оседают в памяти. Достоинство такой рекламы - непрерывность воздействия. Информационные и рекламные сюжеты повторяются через каждые 5-10 мин.

Один ролик пятиминутной длительности прокручивается до 288 раз в сутки.

Реклама на транспорте недорога и эффективна в силу того, что у нее огромная аудитория; такая реклама легко корректируется и продолжительно воздействует на потребителя.

Реклама на дорожных указателях и табличках с номерами домов. Машинальный поиск пешеходами и водителями того или иного указателя способствует заострению внимания на рекламное поле. Соседство с официальной информацией придает дополнительную достоверность и вызывает большее доверие к рекламе.

Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. Короткие и емкие фразы, на несколько минут попавшие в поле зрения, легко читаются и запоминаются надолго.

Реклама в метро при относительно низких расценках охватывает тысячи потенциальных потребителей. С ее помощью пассажиры метро пытаются развеять скуку, отвлечься от своих проблем. Реклама воздействует на них максимально долго, поскольку большинство пассажиров пользуются постоянными маршрутами изо дня в день. В качестве рекламоносителей обычно используются специальные (матовые) пленки для внутренних работ и щиты с внутренней подсветкой.

Оригинальные конструкции и вывески имеют индивидуальный стиль. Если фантазия дизайнера не ограничена финансовыми возможностями заказчика - могут быть созданы удивительные произведения рекламного искусства.

Рейтинг@Mail.ru
Рейтинг@Mail.ru